Jedną z najważniejszych zasad copywritingu jest to, że teksty nie mają być ładne. One mają być skuteczne. I z jednej strony mają promować markę, dawać czytelnikom użyteczne informacje, z drugiej sprawiać, żeby na stronę internetową czy blog przychodzili użytkownicy. I to jest zadanie, które realizuje dla wydawców SEO copywriting. SEO copywriting – 10 wskazówek jak robić to dobrzeRead More »
Czasy tradycyjnego SEO opartego na dużej ilości linków odeszły bezpowrotnie w przeszłość. To już było, minęło i raczej nie wróci. Dziś Google stawia na jakość. Dobre treści, polecenia znajomych, tylko wartościowe linki – to jest klucz do tego, aby być obecnym w wynikach wyszukiwania.
Co to są dobre treści
W największym skrócie pisząc, dobre treści to takie, które niosą jakąś wartość dla użytkownika. Ich celem nie jest linkowanie, ale rozwiązanie problemu czytelnika. Nieważne, czy jest to treść na blogu, stronie firmowej czy zamówiony artykuł w portalu internetowym. Jeśli treść jest dobra, „sama” się rozniesie dalej dając kolejne linki, ale także budując dla firmy zasięg i wizerunek.
Według ekspertów SEO dobre treści mają też coraz większe znaczenie w kontekście wyników wyszukiwania. Algorytmy Google zmierzają w kierunku jakości i poleceń, dlatego „stare metody” pozycjonowania można obecnie schować do szuflady. Coraz częściej słyszy się głosy, że obecnie lepiej jest mieć kilka wartościowych linków, niż kilkaset „śmieciowych”.
Content a SEO
SEO, jakie znamy nie tyle umiera, ale zmienia się. Pozycjonowanie coraz bardziej przypomina działania marketingowe, a pocycjonerzy i agencje SEO bardziej dbają o profil linków i ich jakość, niż o ilość i „dopalanie strony” poprzez niskiej jakości zalpecza. Pochodną takich działań jest oczywiście konieczność posiadania dobrego contentu, którym „karmić” będziemy internet.
Przynajmniej od roku widać, że content marketing zaczyna być coraz silniej powiązywany z SEO. Pozycjonowanie mocniej stawia na elementy jakościowe, aniżeli ilościowe. Warto zauważyć też, że w ofertach pozycjonerów na pierwszym miejscu prawie zawsze pojawia się optymalizacja strony. Ten zabieg to nic innego, jak poprawienie jej do standardów wyszukiwarek pod kątem jakości, aby szybciej się ładowała, obrazki były odpowiednio podpisane, i tak dalej.
A co z poleceniami
Geolokalizacja, sieć znajomych w mediach społecznościowych, ich rekomendacje – to wszystko ma coraz większy wpływ na wyniki wyszukiwania. Pomijam w tym miejscu zupełnie fakt, że będąc zalogowanym można zobaczyć inne wyniki, niż szukając czegoś „anonimowo”. Dlatego tak samo, jak dbanie o treść, ważne jest budowanie wokół marki społeczności i robienie wszystkiego, aby nie doprowadzić do sytuacji jak poniżej.
Podsumowując
Można mieć świetny zespół handlowców i dobry produkt, ale jeśli wizerunek w sieci będzie słaby, to albo handlowcy nie będą mieli okazji do wykazania się swoim warsztatem, bo nikt nie będzie chciał ich słuchać, albo będą narażeni na odbijanie krytyki, co również sprawi, że nie będą robić tego, po co zostali zatrudnieni.
Nie od dziś wiadomo, że pierwsze wrażenie jest bardzo ważne zarówno w życiu prywatnym, jak i biznesie. W obecnych czasach miejscem, w którym najczęściej to pierwsze wrażenie się wywiera jest interet i media społecznościowe. Dlatego poza warsztatem handlowców, niezawodnością i jakością produktów oraz wizerunkiem „offline”, równie ważny dziś jest wizerunek firmy w sieci.
Media społecznościowe niemal z dnia na dzień stają się coraz ważniejszym miejscem w internecie dla każdego z nas. Wciąż przybywa użytkowników, którzy właśnie tam sięgają po informacje, zabawę, produkty czy usługi. Można więc powiedzieć, że social media kawałek po kawałku odkrajają tort wyszukiwarkom i coraz większą rolę spełniają w dostarczaniu użytkownikom tego, po co do internetu przyszli.
Jakby rola mediów społecznościowych nie rosła, to wszukiwarki i tak w dalszym ciągu są w Polsce liderem jeśli chodzi o dostawanie się do produktów i usług w sieci. Wg. Danych IAB 76% internautów szuka informacji w sieci poprzez wyszukiwarki właśnie, dlatego wysoka pozycja strony www w jej wynikach jest bardzo ważna…
A jakby połączyć social media i seo
Czy linki umieszczone na Twitterze, Facebooku, Google+ czy innych mediach społecznościowych mają przełożenie na pozycję strony w wyszukiwarce Google?
Zdaniem Przemysława Jurkiewicza, specjalisty ds. SEO z Olsztyna, media społecznościowe mają coraz większy wpływ na kształtowanie się wyników wyszukiwania.
– Jednak nie przeceniam ich wartości. Ciężko jest mi wyobrazić sobie, aby tak potężny gracz jak Google pozwolił na to, by kluczowy element biznesu oprzeć w tak zdecydowany sposób o zasoby Facebooka. To po prostu nie leży w ich interesie – mówi Przemek Jurkiewicz – Inaczej sprawa wygląda z Google+. Ten tworzący się w bólach serwis społecznościowy ma w moim przekonaniu dużo większy potencjał SEO i docelowo to on będzie kluczowym elementem społecznościowym algorytmu wyszukiwania giganta z Mountain View.
Innego zdania jest Łukasz Rogala, specjalista ds. SEO z Rzeszowa Jego zdaniem wartość linków z mediów społecznościowych nie jest duża.
– Za parę lat nie będzie pozycjonowania jakie znamy, social media będą górą – napisał w odpowiedzi na moje pytanie o wpływ social media na pozycjonowanie w grupie SEO Poland na Google+.
Google+ zmieni podejście social media do SEO?
Członkowie grupy SEO Poland zwrócili uwagę na to, że Google+ stosuje linki dofollow (MO: czyli takie, dzięki którym roboty internetowe przekazują część wartości strony, na której link się znajduje). Dzięki temu zabiegowi warto z Google+ korzystać i, jak napisał Łukasz Rogala czynić kontent łatwy w udostępnianiu i przekazywaniu dalej, żeby linki zbierać.
Ale czy to ma jakieś znaczenie? Zdaniem Tomasza Smykowskiego Follow nofollow nie ma za dużego znaczenia w social media, bo roboty mogą ignorować ten parametr.
– Specjaliści od SEO patrzą głównie na to, co da się zmierzyć – czyli linki bazowe. A social media powoduje, że możemy dostać linki z zupełnie niespodziewanych miejsc. Ktoś wrzuci link na swojego bloga, na forum itd. przez co ciężko jest mierzyć wpływ. – napisał w odpowiedzi na moje pytanie w grupie SEO Poland Tomasz Smykowski. – Osobiście odczuwam jednak wpływ social media na pozycję swoich stron. Jeśli chodzi o podejście wyszukiwarek to polecam temat autorytetu agentów (MO: siła linków ma zależeć od tego, kto wrzuca je na G+) , gdzie page rank będzie przypisany do osoby a nie strony. Moim zdaniem Google+ daje najlepszy dowód na to, że wpływ social media na pozycjonowanie jest i będzie rósł.
Zdaniem Tomka G+ powstało bo Google nie jest już w stanie dobrze oceniać stron na podstawie obecnych czynników i potrzebował ludzkich rekomendacji, których nie dostał od Facebooka.
Tyle treści, a video?
O wpływ filmów video na pozycjonowanie spytałem Kamila Mordasewicza z e2o. Jego zdaniem Youtube to doskonałe narzędzie do pozyskiwania odnośników do naszej strony www.
– Na wstępie trzeba zaznaczyć, że linki dodane do społeczności wideo najczęściej opatrzone są atrybutem nofollow, co teoretycznie nie przekazuje linkowanej stronie mocy. Jednak na podstawie własnych doświadczeń uważam, że jest nieco inaczej. – powiedział Kamil Mordasewicz – W przypadku kanałów takich jak youtube, podstawową kwestią jest stworzenie profilu i odpowiednie uzupełnienie w linki do strony. Dzięki temu otrzymujemy linka z anhorem „Strona firmowa”. Kolejnym miejscem w którym warto umieścić odnośnik do naszej strony jest opis filmu. Po umieszczeniu odnośników warto zadbać i odpowiednie podlinkowanie i zaindeksowanie storn z naszym filmem tak, by materiał zyskał na atrakcyjności w oczach wyszukiwarek.
Podsumowując
Eksperci, choć różnią się w poszczególnych kwestiach, to w najważniejszym są zgodni. Media społecznościowe, głównie za sprawą Google plus zaczynają odgrywać powoli coraz większą rolę w pozycjonowaniu stron www. Warto więc zainwestować czas i środki, aby znaleźć się na Facebooku, Google+, Twitterze, Youtube i w innych kanałach, w których obecni są potencjalni klienci. Mądre zarządzanie profilami w mediach społecznościowych połączone z zaplanowanym linkowaniem sprawi, że nasze strony dzięki odnośnikom z social media będą powoli piąć się na szczyt wyników wyszukiwania.
